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抖音张一鸣高歌猛进，豆包超越，拿下全国第一

一、豆包超越登顶榜首

在国内，AI大模型呈现出百花齐放的态势，对于那些竞争极为激烈的赛道而言，越发不可能有永恒处于领先位置的领跑者。

最近日子里，最新公布出来的相关数据表明，到了2025年8月的时候，豆包这款应用的月活跃用户规模实现了超越，从而登上了中国原生AI App月活榜的第一名，有标点。

数据给出呈现，8 月，豆包的月活跃用户规模达到了 15742 万，与上一阶段相比，呈现出环比增长 6.6%的态势，并且其排名从原本所处的第二名上升至第一名 。

那个曾经处于首位的，当月的用户规模尽管依旧保持在亿级的水准，然而环比增速却是负的百分之四点零哦，排名出现下滑下降1个名次，从而落到了第二的位置呢。

处于第三位置稳稳坐着的，是那个在该月有着格外突出亮眼表现的腾讯元宝，它凭借环比增长百分之二十二点四这样的成绩，呈现出强大有力的增长态势 。

和此形成对照的是，Kimi呈现出规模量级降低的状况，环比增长速度是负的9.6%，当下处在第四的位置。

设在“AI创作设计”赛道的即梦AI，展现出了与众不同的优势，环比增速达10.8%，在增速排行榜上位居第五。

需要着重说一说的是，这次排名前十的榜单里面，出现了一个之前没有的新的面孔，蚂蚁集团旗下的那个AQ App（是在医疗领域的），它凭借着百分之六十点一的按照环比来计算的增速，第一次进入到了中国原生AI App月活榜的TOP10当中呀。

回望2022年底，横空出世，引爆全球AI浪潮。

国内多个大厂都在摩拳擦掌，纷纷展开布局，其中像阿里、百度这样的巨头更是谋划了很长时间，暗中布置线索。一时间，各种各样的AI应用就如同春天里迅速生长的竹笋一样，大量地涌现出来了。

很短时间内，在2023年这个年份中，抖音着手组建大模型团队，随后于下半年阶段正式成立Flow部门，该部门专门专注于AI应用探索。同年8月之时，豆包正式对外亮相。

才刚推出来的时候，豆包表现得还稍微有点低调，那个时候月活跃用户数量还不到10万，跟其他那些先行出现的同类相比，并不具备优势。

然起步晚并不表明跑得慢，豆包之成长速度令人惊叹，仅历经三个月时间，豆包AI之月活用户便突破1000万大关。

现如今，和别的软件比起来，豆包的月活规模呈现出一种断层式领先的态势。这个情况体现出国内主流AI在用户使用偏好方面的状况，以及各自被关注的程度 。

只是，尽管这次有着一时的落后情况，然而二者谁优谁劣绝对不可以凭借一次国内月活数据的高低状况去判定。

当下这次数据所映射出来的情况，更多的其实是两者于战略定位层面所存在的差异，还有是在满足用户需求途径方面的不一样，。

很多用户在使用豆包和时候，往往会发现二者的风格有所差异。

详细来讲，在处理专业讯息方面更具优势，还能给出精确的剖析以及综合性的评判；豆包具备强大的多模态融合本领，可支承其生成图片描述，开展图片创作，甚至进行语音对话，应用场景更为多样，能充分契合大众日常所需的各类服务。

相比于针对专业数据以及丰富案例进行高质量输出而言，豆包所具备的功能呈现出多元、强大并且较为均衡的特点，而且还显得更为贴近生活以及具备娱乐化特性。在一定程度上，这样的情况也致使使用的门槛有所降低，从而促使了用户群体变得更为广泛。

除外这一点，豆包依靠抖音集团的生态给予的支持，于流量方面，在数据方面，也都拥有独特的优势。

一方面，豆包有着巨量引擎给予的极大流量，抖音系列应用具备庞大的用户基础盘，并且企业以强烈投入创造显著效果的投放流量行为，都使得豆包能够借助高程度的展露，快速开启被知晓度。

另一方面，抖音集团所具备的丰富产品生态，能够为豆包的训练给予支持，这对豆包多模态能力的升级以及发展是有利的 。

就在不久之前，字节跳动Seed团队宣称推出了豆包图像创作模型4.0，它具备文生图、图像编辑以及多图参考等功能，用户能够经由豆包App、火山引擎等平台来加以使用。

9月11日的晚上，4.0进行发布仅仅两天的时间，就已经超越了谷歌的Nano，一下子就拿下了「文生图」以及「图像编辑」这两大榜单的第一名。

这使得主编回想起，美国管理学家吉姆·柯林斯，在《从优秀到卓越》这本书里所提及的，“飞轮效应” 。

他表明，企业获取成功像似去推动一个极大的飞轮，要让静止的飞轮转动起来，处在起始阶段得使出很大的力量。

但每一回努力都不会徒然无功，当抵达临界状态之后，飞轮便能够依靠惯性持续高速旋转，后续只需些许推力便可维持 。

此时此刻的豆包，仿若有着些许踏上“数据飞轮”的态势。数量众多的用户，致使交互数据变得丰富。这些数据对模型能力起到优化作用，模型能力得以提升，接着吸引更多用户，进而形成良性循环。

二、AI时代的电商人，如何顺势起飞

曾经说過这样一番话的抖音创始人张一鸣表示，对于事情而言，最为关键的乃是认知。针对这件事情，你所具备的认知越是深刻，那么你将会越发具有竞争力。

这句话放在AI 席卷各行各业的今天，显得格外贴切。

近些年来，AI仿若一阵强劲之风，它吹拂遍及电商行径的每一处角落，其中涵盖规模庞大的巨头企业，也伸展至个体的卖家，没有任何一方能够脱离其影响限制，各自独立存在，完全置身事外，处在一种特定的关联状态之中。

不同的认知，深浅程度各异，这决定了商家的发展状态，有人借助AI降低成本、提高效率，故而抢占相应红利，有人对AI态度抵触，处于观望态势，于是原地踏步，甚至渐渐被市场予以淘汰，还有人由于过度使用AI，从而踩中红线，最后付出惨痛代价，结果得不偿失 。

之前已然提过，差不多所有电商领域的大型企业，都在使劲加大对AI的投入力度，特别注重投身于大模型的研究开发，促使其跟电商业务深入地相互融合 。

这种融合带来的赋能效应，也确实肉眼可见。

有关于运营推广这一方面，因得到有益于 AI 技术那持续不断的提升，阿里妈妈以及巨量千川等营销平台，也进一步朝着数字化、精准化发展了。

商家从对用户圈层予以定位开始，进而去优化投放方面的方案，如此一来，商家在开展推广营销之时所具备的性价比获得了大幅度提升，而效率同样也得到了极大提高，这还解决了许多商家存在的“不会投、投不准”这种烦恼。

在直播电商领域，AI的存在感也越来越强。

就在今年6月的时候，罗永浩数字人于百度电商直播间展开了首次的亮相，这一亮相吸引了超过1300万人次前来观看，并且GMV实现了突破，突破的数额达到5500万元。

再往前，去年4月，刘强东的AI数字人“采销东哥”在京东采销直播间亮相，开启带货首秀，刚上播30分钟，观看人数突破千万大关，不到1小时，直播间观看量超过2000万，整场直播累计成交额超5000万元。

在当下，那些成本较为低廉的，能够进行24小时不间断直播的AI数字主播们，已然成为直播间里一股不容忽视的有生力量，它们助力了不少存在“不会直播、不敢出镜”情况的中小商家开拓了销路。

AI 不只是商家的帮手，还能帮消费者 “省心购物”。

比方说，淘宝于近日正在低调地对两款 AI 搜索产品展开测试：一款是 AI 助手，另一款是 AI 万能搜 。

它的前者，跟电子导购相类似，能够引导用户，还能帮助用户去细化需求。它的后者，却更像是智能助理，能够解决用户所面临的不知道要买什么这个状况。

固然，任何事情都极难达到尽善尽美的程度。和AI相关的行业之中，存在着诸多不规范不合理的乱象，众多的商家以及消费者都曾遭受过损害，吃过苦头。

有卖家展示商品时用AI生成假图而且不做标注，图片失真，没有提供参考价值，并且存在严重的“货不对板”情况。

也存在买家借助AI生成商品呈现破损、变质状态的虚假图片，凭借这些假图来骗取“仅退款”，其中有些买家甚至连图片上面由人工智能生成的水印都未曾去除掉，这着实使得商家处于有苦难言的境地 。

而面对这些乱象，平台也看不下去了，纷纷出手治理。

今年3月份时，淘宝抢先出手，对AI假图展开整顿，严厉打击那利用AI假图去欺骗消费者，以及侵害原创品牌商家利益的违规行为。

9月初的时候，抖音电商公布了一批违规的案例，针对那些滥用AI技术的从事商业活动者与在平台上有一定影响力的人施行下架以及清退等一系列惩罚，像使用AI去仿冒名人进行带货的行为呀，利用违背常识的AI内容来宣传商品的举动呀，还有用AI“挂羊头卖狗肉”这样的情况啊，都被严格认真地治理了 。

说到底，AI只是工具，关键是谁在使用它、如何使用它。

实际上，对于多数投身电商领域的人而言，并非一定要对人工智能技术以及算法有着极为精深的掌握，然而最好能够达成“善于运用人工智能工具”这样的状态。要学会灵活地去运用平台所给出的免费人工智能功能，严格坚守合规的底线，理解基础的运作逻辑，做到这三点，便已然在很多人之上了。

从主编的角度来看，AI宛如行业里的一个“筛子”，它会筛选出那些乐意去认识新变化、运用新工具以及把握住新机遇的人，与此同时，会淘汰掉那些对变化持抵触态度或者盲目地贸然行事的商家。

随着电商行业进入新的转折点，商家们务必紧紧跟随AI时代的潮流，这样才行避免被淘汰，达成弯道超越。