①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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短剧的新玩法来了。

短剧衍生的新生意：剪视频、挂链接、赚佣金

去年，《长公主在上》走红了，《念念无明》也走红了，还有其他多部短剧也走红了，这些多部短剧的走红，推动了整个短剧市场持续地火热存在下去了。

业内人士称，现今短剧赛道愈发热火，以往一部短剧拍摄成本约3万左右，如今一部短剧拍摄成本大概增长至以往的三倍，起步为10万，不少投身此赛道的传统影视公司及制作功底，更是采取“高举高打”策略，投入更高，与此同时内容质量也更高。

对于这个热度极高的赛道而言，进入其中的人的态度却表现为两个极端有所不同，然而有一些从事相关行业的人，却在这个赛道之上寻觅到了新的商业机会空间，具体是不进行短剧的拍摄制作，而是专门去做帮助短片作推广销售的工作，依靠对内容的传播散发来获取佣金分成收益。

这个玩法究竟如何操作？是个新风口吗？

短剧衍生的新生意：剪视频、挂链接、赚佣金

短剧市场再掀波浪

在2019年时，于行业内就受到关注的短剧，历经3年多的发展历程，那么整个市场环境究竟处于怎样的状况呢？

如下新得出的数据表明：于快手而言，短剧每日都存在观看人数超2.6亿的情况，在一年的时间当中所拥有的播放量超过420亿次；抖音短剧日均去除重复后的客户数量也处于1亿之上。

与此同时，除短视频平台外，短剧市场的火爆亦引发了互联网大厂的留意。近期，有报道指出，百度七猫或许会推出新的短剧业务，其中叫“七猫微短剧”另一个叫“9 月剧场”，小米同样推出了短剧产品“多滑短剧”。

短剧市场持续呈现火热态势，这不但吸引了众多内容机构纷纷下场去做相应内容，而且还开始衍生出新型的玩法。近日，经由新播场进行观察以及业内人士予以透露后发现，“短剧分销”这种玩法正在逐渐兴起，并且已然成为了不少机构以及创作者所关注的领域。

要知道，短剧分销确切的玩法是，获取短剧的内容授权，借助二次剪辑进行创作，引导客户去付费观看完整版的短剧内容。此玩法又被叫做“短剧挂载”，当下的链路主要经由小程序达成。

目前新播场所知晓的是，用于短剧分销的小程序存在着，其中有斑马短剧，还有葡萄微剧，另外还有来看视频，以及九州短剧，甚至还有东方剧场。

与之相关的账号，能够借助上述小程序拿到短剧授权，接着制作好与之对应的引流内容，发布在自身账号之上。随后，把小程序挂在其发布视频的下方，以此引导客户进入小程序观看，从而完成剧集观看。当客户经由账号的视频进入小程序并付费之后，该账号就能获取相应的分佣。上述五款小程序所给予的分佣比例均为80%。

进而这一玩法的准入条件并非很高。比如说东方剧场，仅仅只要粉丝数量大于1就能够去申请分销资格，而那种粉丝量要求最为高的斑马短剧，却是要求账号粉丝数量大于1000个人。

对此，这五款小程序当中，唯有东方剧场是承担抖音平台的短剧分销，别样的是，其他四款皆为承担快手平台的短剧分销。要知道，新播场暂且没知晓存在承担两位平台，或者抖音、快手之外的短剧分销小程序。

据悉，快手是比较早进入短剧赛道的，并且是当下短剧二次创作发展最为繁荣的平台。相关类型的账号多数都用“×××影视”“×××小剧场”等这样的名称来命名，视频的时长通常是在1至5分钟，人物的情节极为突出，剧情有着起伏跌宕的变化，流量十分火爆。

比如，在快手上有个名为“阿橘影视剪辑”的账号，它的粉丝量已然达到了135万，除了会去发布视频之外，在2月24日的下午时分，当新播场点进这件事情被提及这个账号的主页的时候，竟发觉该账号当时正在直播短剧，然而其直播间里面观看的人数并不是很高。当下这个账号为止总共发布了116条作品，累计收获点赞达到了5147万。

玩法更粗暴？

能够发现，此种分销模式跟先前小说推广、游戏推广，还有直播间切片分发存有一样的逻辑，也就是借助授权铺量，使诸多账号去做分发，提升短剧作品的流量以及付费收益。

所以，那些从事小说推广的，还有进行游戏推广的，以及直播间切片MCN，都成了这一玩法的收益者。

某机构负责人称，这个没有货流，比直播的切片还要来得更粗暴些，因这类内容受众面广，除影视剪辑号能够做分发之外，一些种草的账号同样也可以做推广，他还讲，除短视频外，私域流量、直播间也都能够参与进来，还表示什么形式都能接受。

例如，在新播场踏入“壹剪追剧”直播间之际，该直播间正播放着一部现代都市短剧，直播间显示有53人正在观看。随即，有“点我观看全集”的链接跃然于右下角，前7集可免费观看，从第八集起需付费观看，每一集需88点看点（看点与人民币的比例为100:1），即单集费用是8毛8，尚不足一块钱。

可是，在另外的那般一个账号那里，是从第二集开始就需要付费的，单集所需要的费用是12看币呢（这里的看币与人民币呈现10:1的比例关系哦），这也就意味着单集费用是一块多。

整体来看，基本上单集的短剧费用都在一块钱左右。

把短剧授权拿到手，除了做挂载这一操作，那种机构还会去做二次授权，借助一些教学账号，利用收徒账号，这些账号用来扩展分销的流量池。

有机构负责人透露，他们和片方直接建立合作关系，存在大量用于走量的账号，这些账号能够直接供给短剧的素材以及版权，之后进行剪辑并分发出去，还要铺量，其成本并不是很高，而且自主性以及可控性呈现出更强的态势。

短剧分销玩法兴起，除了门槛低，操作难度不大，变现方式直接外，还与短剧本身，日益正火，超多客户偏好且意向观看并付费有关，此玩法具备“高密度+碎片化”特点，较为几十分钟均集的长视频，更易契合观众碎片化需求。

与此同时，热门短剧大多围绕这种题材来展开，像那种有着霸道总裁类型，还有豪门千金陷入困境，以及穿越重生、赘婿这类的，它是依托于成熟的网红IP开发市场才得以开始。它在能够迅速抓住下沉客户的这个情况之下，并且在内容方面还能够做到持续不断地向外输出。

另外，在近两年期间，快手以及抖音等平台，先后依次推出了多部具有优质水准的短剧，同时，存在许多具备优质特质的短剧达人，在这个所涉及的赛道之上，稳固地站住了脚获得一定地位，广大客户群体用来消费短剧的习惯，已然得以养成，如此这般，便为短剧这一事物的推广以及付费相关玩法，提供了相应的基础条件。

优质内容走向“自力更生”？

虽说挂载是今年才大范围发展起来的新玩法，然而其本质是短剧的内容分流，是给短剧吸引流量并进行转化的，早在这之前就存在类似样式了。

在二零二三年百度知识英雄大会之上，MCN机构云宫迅音的创始人王昌贵，于分享之际表示，长视频平台的短剧产销逻辑呈现为，是短剧创作者把剧集制作成切片状态，于各大平台进行广告投放操作，客户点击那些广告以后直接跳转至小程序，随后便是凭借挂载玩法一样的方式去引导客户实行付费行为。

王昌贵表示，在短剧制作方所采用的这样一种模式情形之下，或许有可能需要针对每一部短剧去拿出50万元的投放预算来。

这般高昂的投放预算，加之短剧自身不低的内容制作成本，看起来好像不太容易达成盈利。看上去似乎很难实现盈利。看上去似乎很难实现盈利。看上去似乎很难实现盈利。

但是，在2019年年初的时候，当时微短剧在整个内容市场掀起了一阵风口，就在这个时候，以爱奇艺、优酷作为代表的长视频平台推出了分账政策，此外，以微视、西瓜视频作为代表的短视频和中长视频平台，直接拿钱去采买版权 ，这种情况极大地缓解了短剧机构们变现的那种焦虑。

2020年，快手、抖音这两个日活数量超过一亿的头部短视频类型平台，也都推出了与之对应的分账相关政策，短剧的向前发展态势变得越发猛烈。有数据显示，到2022年上半年的时候，已经存在800多家公司进行了短剧备案，备案短剧数量为2859部，需要知晓的是，在2021年一整年的时间里，短剧备案数量才仅仅只有398部。

处于当下已然步入存量时期的短视频市场当中，内容急剧增长，创作者们将无疑会因分账政策而面临“僧多粥少”的状况，获取更多流量、开拓新的变现渠道成为了全新的发展议题，由此，挂载玩法出现了，其广告投放成本比对较低。

这一玩法背后，能看到短剧市场渐渐产生的流量焦虑，还能看到平台扶持红利的减退，从中大家也看到了内容付费的可行性。

和B站于2021年因尝试付费视频内容失败而遭受群嘲相比，现在短剧挂载玩法出现了，快手、抖音短剧获得了付费效果，并且有头部IP表现，这也许正朝着市场传达出强烈信号：内容付费模式在短视频或者中视频领域是行得通的，而且已然能够在产业下游养活一批分销商。

那么，短剧的市场或许比我们想象的还要大得多。