①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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如今的微信公众号，已失去少年时的意气风发，步入中年。

在图文时代已然消逝的情况下，公众号被认为是没有未来的，由于公众号流量红利已经结束，类似这般的声音以及论调，呈现出此起彼伏的状态，微信公众号命运坎坷，它未曾想到，属于它的最为美好的时代，会如此迅速地过去，公众号现今再也不是那颗最为耀眼的星了。

已然失去流量增长飞轮的公众号，面临短视频以及直播的多面围剿态势，它还会拥有未来吗，有未来与否呢，究竟还会不会存有未来呀？

短视频+直播崛起，微信公众号路在何方

一、公众号的的辉煌已不再

当年，微信正式推出公众号，“再小的个体，也有自己的品牌”。

2012年时，内容稀缺，客户订阅号列表里关注的账号不多，那时还没有抖音、快手这类短视频平台，微信试图构建自有内容生态，早期入局者与平台一同达成了流量掘金。

那个时代，不是传奇呈现一夜涨粉百万，而是真切故事出现一夜涨粉百万。爆款10W+文章里，涨粉几十万也绝不是少见之事。那时客户，确实是真正没被污染的，对转发相当乐于投入其中。那时平台，肥沃程度就如同东北黑土地那般，但凡随便撒播一把种子，总会有那么几颗成长为参天大树。

开始起步的当时内容生态，其监管并不属于完善的那种，到处都能够看见只注重流量的那种现象，公众号里存在着数量不少标题党类型的内容，营销号肆意兴起。那个时候的公众号，只要内容稍微有那么一点点的价值，想要新增粉丝是较为轻松的事情来的。要是你的内容能够紧紧跟随着新闻热点，并且还带有一些比较强烈的情绪煽动成分，那么在朋友圈实现刷屏并不是一件难以达成的事情。

在哪里存在着流量，哪里便会有竞争，在某一个瞬间，全民都投身于公众号领域，众多从业者纷纷进入这个赛道，致使这个原本不该这般热闹的赛道变得格外喧嚣吵闹。

跟着国家的进一步发展以及各类政策的大力扶持，网络速度得到显著提升，流量费用呈现下降趋势，进而使得视频领域迎来了高速发展的态势。相较于依靠文字和图片所构成的内容而言，视频内容具备更强的冲击力，更加契合碎片化的娱乐消遣需求。

在那一瞬间，天气发生了变化。抖音、快手以及其他短视频平台如风暴般迅速崛起。它们的客户数量出现了急剧增长，月活跃用户数量更是以极快的速度飙升。这所带来的直接后果便是，公众号的打开率处于持续下降的态势。

往昔，公众号的那般辉煌，致使好多人见识到了图文内容所具备的力量，还养活了诸多内容创业公司，而且涌现出了一批优质内容生产者，他们于微信公众号之上，切实赚到了钱财，并且收获了名气。

今年，已然是公众号诞生的第9个年头了。现今的公众号，它已然长得极为壮实强健，走起路来更是显得愈发稳当扎实。它的少年阶段已然过去，那个曾经意气风发的它已然成长为一个更为理性的受众群体了。

它未曾落寞了，它只是变得更为理性了，似乎这才是它原本应有的模样，以前的时代，或许原本就不应如那般辉煌且混战的。

大浪退去之后，才能够知晓到底是谁在裸身游泳。而其真实拥有实力的玩家，说不定迎来了最为美好的时代。

图文，那可是得经过思考才行的，它更倾向于理性这一块儿。这，与大众娱乐消遣所呈现出的趋势，是存在分歧的。短视频，它特别短小，能够在短时间之内，促使客户出现强烈的情绪起伏，一会儿快速地哭，一会儿又快速地笑，能在极短瞬间体验到这一系列的情况。在生活压力日益严重的当期当下，如此这般就让它变得更能满足客户的心灵所需。

公众号同样处于内卷状态，内容从业者之间的竞争变得更加激烈了，内容同质化的情况愈发严重起来，与此同时，公众号的流量达到了顶峰，新流量的增长速度放慢了。

公众号，因背靠微信所拥有的大流量加持，故而并不会如外界评论那般不堪。然而，流量增长放缓这一情况，同样是既定的事实。

面对全新的变化，我们所要做的并非是跟着他人的说法随声附和，更不是自己把自己的阵脚搞乱。而是要去思考，在这样巨大的变化当中，我们究竟需要做出怎样的反应。

二、公众号未来的十个趋势

关于未来，公众号的趋势到底是什么呢？

1.读者走向精英化，深度且有价值的内容更受青睐

这两年，好像有更多的声音在讲，“公众号文章打开的比率日益变低”，“短视频出现了，公众号的繁荣时期已然不再”等这样一番说法。不能否定，伴随短视频的来临，公众号在某些层面遭受了一些冲击，然而需进一步清晰地认识到，就算不是短视频，照样会有其他更具多样性的媒介取代公众号，持续朝着前方发展。大众对于内容的消费需求始终存续，只是被分散至不同的媒介形态那里去了。也就是说，流失掉的这部分用户，原本就不属于公众号。

公众号的内容，大体来讲，分为两大类，一类是快餐式内容，像是即时新闻，或者带有极强情绪煽动性的文章等，另一类是深度思考式内容，比如深入对话，独家访谈，干货分享等。对于偏好前者的客户而言，一旦出现能更快获取满足他们需求的平台，他们随时有着可能离开，然而对于后者来说，深入且具备价值的内容反倒更能够留住他们。

具有1000粉丝的公众号，以及拥有1000粉丝的抖音号，很大概率是公众号在转化效率方面更为出色，其客户价值也要更高些。只要去瞧瞧市场投放情况，便能够看到公众号所具备的那价值。

面向公众的账号正朝着精英化的方向发展，阅读的人会变得越发理性，对于具备深度的内容会愈发青睐有加，并且会在这个过程当中持续不断地进行思考。

2.公众号成为企业传播或服务的一个载体

时至今日，公众号已然不再是单纯的内容承载体，而被赐予了更宽泛的价值及使命。在企业当中，有的是把公众号当作获取客户的途径，其中内容获取客户算是其一细分范畴，有的是将公众号当作流量承接的载体，就是把流量放置于公众号之上，予以持续运作，还有的是把公众号作为服务的平台，也就是将自身业务与公众号紧密关联。

我们应当清楚地认识到，仅把公众号当作一个内容或者信息发布途径的时代已然终结，想借内容来增加粉丝数量进而实现变现的途径愈发困难，并且成本不断攀升。对于多数并非以内容作为核心业务的企业而言，靠内容增加粉丝数量不切实际。企业应该深入思索，公众号在自身业务里扮演着怎样的角色，承担着何种使命，与其他平台的关系是怎样的，只有理清了定位，才能够更好地全面运转。

一些企业已然清楚地察觉到，公众号更适宜用于构建私域流量，借助于在别的平台进行引流，沉淀至公众号之上以开展转化。

3.与视频融合是不可避免的一战

公众号有着深入思考的特性，它存在沉浸式阅读的优势，这就是公众号迈向精英化的缘由。文字拥有很强的感染力，文字具备很强的传播力。然而，不能否定的是，视频形态的内容会使展示变得更为直观。

运用直播，记者能够开展实时的新闻动态直播，直接抵达第一现场，观众获取新闻，不再是一道凉菜。借助直播，销售转化的流程拥有了更强的信任力与冲击力，直播间随时针对消费者的疑惑予以讲解和答疑，消费者不再借助图文去进行猜想了。

在公众号往后的发展里，必然会和视频一起进行融合，针对公众号当下的一系列改版行为，这一点能够从中探寻到一些端倪。

l 视频号内容支持插入到微信公众号文章中

l 视频号直播预约卡片支持插入到微信公众号文章中

l 视频号作品底部允许插入公众号文章链接

由此能够预见到的是，微信借着视频号正把更为多元的展现形式给予公众号，借由关联，将这两者进行双向打通，当下，好多企业已然察觉到了机会，积极地展开布局并且加以探索及研究。

4.矩阵号成为制胜的关键突破口

存在着这样一种情况，每一个产品，它都具备生命周期，具体涵盖萌芽期、增长期、稳定期以及衰退期这几个阶段。在当下，这个公众号它所处的阶段是，已经历经了增长期，进而步入到稳定期，然而，却还尚未抵达衰退期。

在稳定期，越发严重的竞争出现了，而且，客户对内容提出了更高的标准，流量步入存量时代，新流量的增长放缓了。

以搭建矩阵号的方式，于确保原有客户需求得以满足的情形下，探寻新的需求要点，进而吸引新流量。对于内容型公司而言，搭建矩阵号表意着新的内容消费洞察；对于企业来讲，搭建矩阵号能够把业务细分，将客户分层，实施更精细化运营。

5.内容分发，多平台布局

存量时代已然降临于公众号，新流量趋向于触达上限，这致使越来越多的企业察觉到，有必要去往新的平台，开辟新的流量。

公众号永远都不死，它是多个 布局里，持续不断地提供无穷无尽动力的关键部分，始终保持着蓬勃向上的态势。

过往的时期时候，多平台分发给众人呈现的意思是，一篇文章会于同一时间被置放到多个平台上去但直至 2021 年时，这般的方法路径明白地很显然已然行不通了，我们得要针对不同平台拥有更为深入的知悉了解认识 各个平台的客户所具备的特点究竟是怎么样的 对于内容喜好的口味到底是怎么样的 他们怀揣着有着怎样的共同价值观呢。

B站有着极为浓烈的二次元社区文化，其客户相对青年并具备高粘性；小红书女性群体更为众多，消费能力较为强劲，内容就得展现得更精致方可被种草；知乎属于问答平台，人们于此处更期望获取更为专业的回答，故而专业内容以及品牌软植入是关键…

不同的平台，就要讲不同的话，客户才会买账。

成为原动力的会是公众号的内容，将公众号内容进行拆解，洞察不同平台客户需求，把这些重新加工成有专一属性的内容，分发到不同平台。

针对各平台，定制生产内容，而不是千篇一律，将是未来的趋势。

6.同质化严重，马太效应加剧

历经平台红利，头部的账号，针对公众号的受众，以及偏好，有着更为强大的洞察，还有实践。再加上对大数据进行分析，从而更容易知晓流量密码。

一模一样的选题，同一时间有好多家都在进行跟进，呈现出内容越发趋于同质化的状况。平台已然步入平稳期，早期进入这个局的那些人收获了数量众多的流量，后来进入的人很难去追赶，并且强者一直强的这种态势还会进一步加剧。

壁垒是时间，早期进入之人握住平台超八成流量，致使后来进入之人通过弯道实现超越概率渐趋变少。公众号当然察觉到这个问题，频繁进行改版，推送呈现乱序排列，推送未关注公众号之类情况，皆是在竭力去改变这般窘迫处境。

7.客户分享意愿不断降低

微信朋友圈里，与他人的社交关联属性正逐渐变弱，而用于展示自我的属性却日益增强，与此同时，客户对于社交货币的需求程度愈发降低，分享的意愿也变得越来越差了。

若无转发，便无传播，内容的传播链条会迅速断掉，这已绝非往昔那个能刷屏的时代了。

8.监管越趋严格

随着平台走向完善且平稳，监管趋向成熟，这是可以预见的，凭借不正当手段获取流量的行为变得越发困难了，想必大家也应当感觉到了，在近几年里，裂变以及诱导分享的行为已然越来越少，未来，监管只会愈发严格。

9.内容形式越发重要，既要好玩也要有趣

面临短视频所带来的冲击，客户对于内容在形式上面要求日益提升，并且对于内容的兴奋点程度也愈发增高。

在内容方面的形式，进行展现的呈现以及需要开展包裹装饰这个动作上，必然是会让困难程度有所增添的，SVG、条漫这一赛道，已然是有许多出色的参与者以及事例登场出现了。

看脸的时代，内容也不例外。

10.品牌及变现将成为重要课题

竞争有所增强，这便迫使内容创业者得去提升品牌影响力，借助不一样的形式，使得品牌能深入人们内心。而后凭借IP变现等方式达成商业化。

这背后，所考验的并非仅仅是团队在内容生产方面的能力，还涵盖着变现产品的设计能力，或者选品能力。以往能够凭借漂亮的数据获取话语权，变现可缓缓进行探索；然而当下，漂亮的数据已然不复存在，若是今日不进行变现，明日团队极有可能无法正常实现运转状态。

现实，就是如此残酷。

三、公众号从业者的三个趋势

1.单纯的那个“小编时代”已然过去，更多元样子的能力，意味着更强大的竞争能力。

公众号间的竞争，已然来到了比拼硬实力的关键节点时刻，仅仅具备文案或者传播又或者是编辑等这些单一能力的小编，是很难拥有较为良好的发展走向的。

公众账号发展速度逐渐减缓，更多企业会再度思考公众账号于自身业务里的定位。只有拥有更为多元的 能力，才能够在往后具备更强的竞争力。

将竞争力限定于硬实力这一范畴是不对的，它还涵盖着对企业业务进行深入探究与思索，以及对客户予以深入剖析与洞察等诸多层面。这是处于一种极为糟糕的时代情形，同时也是处于一种相当优良的时代情形。

2.依靠公众号做个人背书，链接人脉

如今公众号的运营状况愈发艰难，达成10W+爆款的难度持续攀升。对于初涉其中的新手而言，并非推荐去做公众号，而是要进行公众号的撰写，一旦碰到大热门事件，就得及时予以跟进，进而产出爆款内容，借助个别爆款来获取个人背书，并且链接起有效的人脉关系。

对于那些具有一定影响力的个体而言，能够把公众号当作与粉丝相链接的这样一种媒介，还要定期去更新动态。然而却不必去开展那种高投入的内容创作，因为投入产出呈现出不均衡的状况。

3.职责边界越发模糊，做好长期学习的准备

未来的企业新媒体从业者，将不再单独负责公众号这一个平台。

于媒介方面，或许会踏入短视频这类新型媒介平台；就工作内容而言，说不定会与市场、营销、品牌、运营、产品等有一定程度的重叠，并且这种情形将会成为必然趋势，会成为必然结果，有成为必然的态势。

做好长期学习的准备。

四、结语

不管是图文，还是短视频，底层的逻辑是一样的，人们对于情感以及内容的消费需求始终存在，掌握了底层逻辑，哪怕平台跟媒介怎样变化，我们都能够从容应对，逆风翻盘。

不必惊慌失措，也不必抑郁烦闷，公众号往后依旧充满希望，只是会愈发偏向理性，我们得凭借更具深度并且有价值的内容来获得客户的长久关注。

或许这才是公众号真正价值所在，短视频诚然抢走了一部分客户，然而这部分客户原本就并非公众号的目标客户，公众号的商业价值不但不会降低，反倒会提升，真正具备价值的账号，必定不会缺少市场的青睐。

只是，这一切，变得难度更大了而已。