①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气

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在刷抖音之际，你有没有刷到过这般的短视频，游戏画面谈不上精致，其中坐着一位小姐姐，她面前放置着一大盆米饭，其周围还零散分布着各式各样的“小摆件”，屏幕上的标题是《如何让小姐姐吃饱饭》 ？

抖音小游戏成创作者新风口，粉丝轻松破百万

接下来呀，观众们便能够瞧见作者以各类匪夷所思之方式去寻得游戏主人公的“下饭菜”喽。比如说那放置于沙发之上的花生抱枕，还有立在身后的水母落地灯。再者是鞋柜里头哟，用黄瓜制作而成的高跟鞋呢。甚至呀，还有把观赏鱼加之玫瑰花一块儿组合形成的，那种名为“鱼香肉丝”的东西呢。

这类看着好像“幼稚”的游戏，实际上已经得到了众多抖音客户的喜欢，相关的游戏教程视频动不动就能收获数十万的点赞，从这也吸引了好多创作者来运营这些小游戏垂直账号。

不久前，巨量引擎举办了一场名为【2024巨量引擎抖音IAA小游戏生态大会】的活动在了，会上公布了这样一组令人瞩目的数据，过去一年，抖音小游戏的DAU同比增长了150%，并且突破了千万大关，月活客户数更是达到了破亿的规模，同时，单客户游戏时长显著增长，增幅为54.3%，此外，话题#抖音小游戏 的视频播放量也已经达到了超过1938亿次的惊人数字。

不难发现，从这些数据里，小游戏于抖音展现出的那蓬勃的生机，尤其在当下各大赛道普遍都面临着增长乏力这样的大背景情况之下，小游戏的快速增长就显得更具意义了。那么，对于创作者来讲，小游戏这一赛道的崛起又蕴含着多少机会呢 ？

抖音小游戏崛起，相关创作者涌出

实际上，于抖音里，已然出现了好多围绕小游戏进行创作的创作者，@变身迪迦玩游戏 便是当中的代表之一 。

翻看她那主页看去，差不多时下正火着那些小游戏的“通关秘籍”都能给找出来。实际上而言，她所有发出的视频样子看去全都“差不多”，一个状况来着：就是 自己去玩游戏的诸般过程，偶尔间冲着游戏里头那种特别匪夷所思称得上离谱的“脑洞”来那么番吐槽。眼下呢，她这个账号已然吸引了将近百万数量的粉丝聚集在上面加 ，评论那个区域有不少被称作客户的人留言说道“作者有毒”，声称自己仅仅是偶然间刷找到了那么一条，可就被引进到主页里头“硬看”了长达一小时之久 。

抖音小游戏成创作者新风口，粉丝轻松破百万

@变身迪迦玩游戏 抖音视频截图

由卡思进行观察，在当下阶段，抖音里的小游戏短视频创作者，多数采用了跟@变身迪迦玩游戏 相近的创作方式，借由录制自身真实的游戏体验，以此来吸引粉丝予以关注，进而达成种草宣传的成效。即便内容同质化的状况颇为严重，然而却能够吸引到一批“稳定”的观众，每一条视频都有着不错的数据呈现。

为什么这些看似“千篇一律”的视频能得到这么多人的喜爱？

一方面，这些内容的确具备一定的实用性，粉丝们不但能够于这些视频里寻得通关的方法，感受解谜的愉悦，而且还能够结识志趣相投的伙伴，在评论区交流各个游戏的玩法。

其次，很有不少创作者于视频里埋下隐性“小心机”，尽管作品原本意图是当作通关教程，然而为了吸引更多人点击进入主页或者走进游戏进行切身体验。许多创作者会娴熟地越过最难的卡点，接着在一些明显易见之处“犯错误”，给观众带来一点点“恼怒”与“无语”，从而勾起他们持续关注的兴致。

抖音小游戏成创作者新风口，粉丝轻松破百万

@小金同学呀 抖音视频截图

必须予以关注的是，先不谈创作者们所能施展的“花样”数量有限，单说小游戏自身于平台内部，就展现出热门内容极为相似的特性，在某一特定时间段当中，不同厂商新推出的热门游戏基本相差无几。依据卡思做出的观察可知，当下平台内各类小游戏里，益智（脑洞）类以及三消类占据着绝对的领先位次，跟在它们后面的依次是模拟经营类与棋牌类。

除了上述情况之外，为了将客户们关注的视野予以吸引，除去玩法这个方面，相当一部分小游戏会在主题以及背景这两个方面投入精力进行打造实施。像平台范围内诸多热门的小游戏都增添纳入了“逆袭”这一主题，此类游戏通常会先就主人公建构设计出一个相对较为糟糕悲惨的开场剧情片段，借由这样的方式来增添玩家所具有的参与感感觉效果，紧接着借助多种多样多彩的剧情故事形态，去想方设法吸引引导玩家在这里停留驻足，从而实现增加玩家使用这款游戏的时长延续时间。

近期多个爆款游戏里，卡思观察到不少都添加了微恐或者怪谈元素，借着极具刺激性的画面以及故事情节，快速吸引观众注意力，再借助其中的困难关卡引导客户多次去尝试，无形中延长了客户的游戏时长。

创作者们靠什么挣钱？

对于广大创作者来讲，仅仅只有流量，明显来讲，并不能够支撑其长时间“发电”，其可能更加关注的是，这个赛道未来的“钱景”。

要是给抖音小游戏下个简易定义的话，能把它归结为，是那种基于抖音平台所研发的轻量级游戏应用，客户在不离开抖音APP之际，能够直接开展游戏体验，具备更高的便捷性以及社交性。

正是鉴于嵌套于平台生态以内这样的特性，就目前情形而言，小游戏创作者们的收入主要源自平台激励以及游戏厂商分成，借助游戏流量来促使自身达成电商变现或者其他广告变现这般的案例是比较少的。

多数情形之下，短视频创作者们会于自身作品当中直接放上所玩游戏的链接，用以便利被种草客户去跳转，并且依据进入游戏的客户数量，创作者能够获取相应的报酬。

除此以外，有许多人挑选了游戏变现的旧方法——直播。值得留意的是，鉴于游戏自身的操作难度不大，要想留住观众务必要有别的特色，所以和常规的游戏直播相比较，小游戏主播们会更着重与观众之间的互动。

卡思进入某位小游戏主播直播间之际，主播正玩一款微恐剧情游戏，其每一步操作虽不繁杂，主播却做得谨小慎微，每次做选择时，都会向直播间观众征求意见，号召大家于弹幕里说出自身选择。

有主播带领，直播间这里弹幕刷新速度快得很，一个个观众都积极表达自身意见哒，有些脾气急躁点儿的，恨不能变成屏幕后呢主播，去替主播接着操作一回了 。

抖音小游戏成创作者新风口，粉丝轻松破百万

小游戏直播间截图

同样值得注意的是，它具备很好的互动性，然而，将其与传统游戏直播相比较，却可以发现小小游戏直播存在诸多不能被忽视掉的劣势之处。 。

起初，鉴于众多小节目的玩法特别简易，并且不存在什么“隐秘惊喜”，故而玩家们并无必定要看游戏指南的需求，进而对于小游戏主播们而言也不存在“忠诚度”，大多数人仅仅是偶然会步入直播间，不存在深入认识主播的想法。主播们欠缺展现自身魅力的时机，没法吸引忠实粉丝，这导致他们失去了传统娱乐直播里最为赚钱的“赏钱”部分，只能借助客户的点击下载去赚取游戏厂商的推广费用。

首先，紧接着上文所阐述的情况，各个小游戏之间存在着极为严重的同质化现象，甚至就连同一个游戏里不同关卡的所谓“套路”，也欠缺足够多的新颖创意内涵，致使客户极其轻易地就会丧失观看的兴趣，为了维持直播间的人气热度，一部分主播不得不将更多精力投入到直播间的付费流量方面，所以也就承担着更为巨大的成本代价与风险。

激励政策升级，创作者能否抓住红利？

没过多长时间之前，抖音刚好才针对平台里小游戏的激励政策作出升级，这里面最吸引众人目光注意的部分便是平台跟游戏厂商之间的分成比例产生调整，从 4 月 1 日开始，在满足相应条件的情形状况下，开发者最高能够获取 90％的分成。

“九一开”这般超高的分配比例，着实令好多业内人士感到意外，毕竟当下体量最大的微信小程序游戏，多年以来的分成比例都保持在“六四”左右句号。

抖音如此“高调”的姿态并不难理解。

一则，最近几年游戏领域的变动颇为显著，在2017年左右的时候，具备高流水、高收益特性的游戏业务差不多是每一家互联网大厂都要争抢的关键所在，然而从2021年伊始。游戏版号的发放数量大幅削减，行业迅速地急剧收缩，一直到去年才再度呈现出好转的态势。

那些经历了“震荡”的游戏厂商们，已然谨慎了不少，好多公司开始把视线投向更为灵活轻量的项目之上。随着《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏的出圈，越来越多客户习惯了小游戏的模式，如今，小游戏在整个游戏行业里的体量已经越来越大，还扮演了愈发重要的角色。

因为没办法拿到抖音小游戏的详尽数据，所以我们能够借助微信小游戏的数据来加以佐证。《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》所发布的内容表明，在2024年2月的时候，于手机游戏行业全景流量里面，微信小游戏渗透率达80.3%，微信小游戏活跃客户规模突破7.5亿，同比增长超过20%，这两项指标均比手机游戏App要高。

另一方面，从平台自身发展来看，随着短视频行业人口红利消失，未来各个平台要做的是存量生意，发掘有增长潜力的赛道是现阶段的重要任务，发掘有增长潜力的客户也是现阶段的重要任务，而小游戏在这两项任务上的表现十分亮眼 。

表明数据，于过去两年间，抖音小游戏的相关客户，在活跃、时长以及留存等数据方面，均呈现出极为显著的提升态势：客户时长经由环比，实现了百分之三十的增长，平台小游戏数量凭借环比，达成了百分之八十的增长幅度，新增客户七日留存，同比提升了百分之四十四。另外，抖音小游戏的客户性别比例，达到了一比一的状态，百分之四十的客户，集中于一二线城市，年龄在二十四至四十岁的人群，占比达到了百分之五十。一连串数据，均反映出了抖音小游戏赛道具备的高价值以及高潜力。

面对行业所释放出的利好，面对平台所释放出的利好，普通创作者又该如何做出改变从而抓住这波红利呢？

卡思觉得，首要务必予以保证的依旧是内容具备高品质。不管创作者制作视频是何种形式，内容的实用、有趣以及创新始终都是短视频领域的“立足根本”。另外，要是能够强化与观众的互动，便能够大幅提高自身的影响力，尤其是在小游戏有着强脑洞、强社交的特性之下，创作者把内容打造得更具沉浸感和交互感，或许会更易于崭露头角。