小红书2023回顾：76个账号粉丝破百万

据新邦旗下小红书数据工具新红不完全统计，董洁在2023年获得了264万粉丝，成为小红书粉丝数量最多的个人账号。 同时，她口若悬河、独特的直播风格也屡屡刷新GMV记录，成为过去一年小红书的头号买手。

董洁的成功带动了小红书的“买家”风潮。

不仅张晓慧、伊能静等众多女明星纷纷加入小红书直播间，中腰博主们也在探索商机。 其中有的粉丝粉丝数不到10万，但单场直播GMV却超过千万。

除了直播之外，小红书内容生态的表现也可圈可点。 城市漫步、听泉风已成为线上线下用户广泛讨论的话题。

过去一年，小红书上还有哪些热门粉丝和点赞？ 对2024年小红书内容趋势有何影响？ 新榜编辑部结合新红数据，从粉丝增长账号、直播销量、热门内容三个维度进行了审核。

76个账号粉丝破百万，剧情专家发现“又一个春天”

据新红数据不完全统计，2023年，小红书上至少有76个账号粉丝数超过百万。

与2022年相比，小红书拥有百万粉丝的账号规模萎缩了近60%。 这与互联网进入存量时代，整体账号粉丝基数放缓有关。 类似的现象也出现在新榜单编辑部2023年对抖音、快手的审核中。

纵观2023年将获得百万粉丝的小红书账号类型，主要分布在生活、影视、科技与互联网、服装、母婴等16个细分领域。

其中，生活类账号连续三年成为关注者最多的类别。 2023年，粉丝过百万的账号有26个，涵盖剧情、Vlog、喜剧等细分领域。

比如“李熙熙”一年时间就在小红书收获了近219万粉丝，目前粉丝数已达232万。 她擅长用剧情演绎来还原生活中的不同场景，比如畅销系列、环球小姐系列等。

在加入小红书之前，“李薇薇”已经在抖音上创造了多部百万点赞以上的热门作品，是戏剧领域的熟悉面孔。 随着多平台布局成为趋势，受众范围更广的故事讲述者普遍不再把鸡蛋放在同一个篮子里。

小红书2023回顾：76个账号粉丝破百万

影视综合领域以明星、影视、动漫账号为主。 在这一领域，至少有9个小红书账号在过去的一年里获得了超过100万的粉丝。

2023年9月，“剑冰国仔”作为主创之一，推出短剧《逃离大英博物馆》。 它用拟人化的手法讲述了肖玉虎与一位在海外工作的中国记者的遭遇以及他逃离大英博物馆后与他的相遇的故事。 在帮助下回家的故事。 截至目前，相关预告片在小红书已获得127万点赞。

据新榜编辑部统计，《逃离大英博物馆》预告片发布7天之内，两位主创“剑冰国仔”和“夏姐”在微博上分别获得了27万和39万粉丝。小红书。 《逃离大英博物馆》产生的流量也带动了更多创作者关注短剧赛道。

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2023年，众多主流游戏厂商将齐聚小红书“熟悉自己”。 在科技和互联网领域，7个账号已经获得了超过100万粉丝，其中包括《 Party》、《 》等多款游戏。

以“网易弹仔党”为例。 全年新增粉丝284万，年度粉丝增量排名第二。 该账号通过不断发布激励活动来吸引用户互动、创作。 同时，用户也会自发分享玩法攻略，不断为游戏提供新的UGC内容。

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弹子党公众号及相关主播号

时尚、美妆、美食是小红书的传统强项。 他们在 2023 年仍然表现出色，至少有 17 个账户获得了超过 100 万粉丝。

值得注意的是，赵露思凭借年增粉丝241万、粉丝总数1743万，超越小红书第一代“顶流”范冰冰，位列小红书粉丝排行榜第一名（统计不含小红书公众号）。 她的账号内容主要是穿搭和分享好物，为种草内容铺路。

小红书2023回顾：76个账号粉丝破百万

赵露思与某美妆品牌合作的创业笔记

细分美妆领域，以科技流为代表的新面孔异军突起。 比如年粉丝数124万的欧美专业化妆师“高斯”，年粉丝数114万的化妆师“阿里巴巴贝贝”。

在美食领域，熟悉的面孔仍然是主要的吸引力。 比如连续两年粉丝破百万的《盘姥姥》《小鱼咕咕咕》《梁皇子的日常生活》，在小红书上的热度进一步提升。

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79场直播GMV突破500万，小红书迎来买手时代

直播无疑是小红书2023商业化进程中的重要一步。

2023年2月底，商机萌芽，董洁在小红书单场直播GMV突破3000万元。 这种有别于传统叫卖方式的慢直播方式，引起了业内的广泛讨论。

小红书立即行动起来。

2023年3月10日，湾湾报道称，小红书调整组织架构，将直播业务升级为独立部门，由社区生态负责人统一管理直播内容、直播电商等业务。 困扰小红书多年的商业化与社区之争终于水落石出。 同年8月，小红书以“买手时代已经到来”为主题，向行业发出发展电商的信号。

新榜单编辑部根据新红未完全收集的账号直播数据，整理出2023年9月至2023年12月小红书直播预估累计GMV前20名的账号。

董洁凭借4场直播、累计预估GMV 1.94亿元，位列小红书2023年9月至2023年12月直播销售额第一。

她的直播选品多以服装为主，单价在千元左右。 正式播出前，董洁将发布类似杂志风格的时尚街拍图文，预览即将上架的服装单品及搭配组合。 每月一次的播出频率，培养了用户稳定观看的习惯，避免了用户热情的过度消耗。

继董洁之后，张小蕙也走上了小红书直播之路，主打美妆护肤品，其中包括她的主品牌“Rose of Roses”打造的多套产品。 2023年，张晓慧在小红书上共进行了2场带货直播。 10月18日，单场直播GMV破亿，成为小红书电商首个破亿买家。

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除了董洁、张晓辉两位明星主播外，“王红全行”于2023年9月至2023年12月以4场直播的成绩加入小红书直播亿元俱乐部，累计预估GMV达1.33亿。

新红数据显示，这四场直播带货中，单场预估销售额最高达到7270万，畅销产品包括美容仪、护肤品、生活用品等。 “红全行”也会在抖音直播卖货，是为数不多的跨平台直播卖货的小红书买家之一。

小红书2023回顾：76个账号粉丝破百万

根据新红未完全收集的账号直播数据，新榜编辑部整理了2023年9月至2023年12月小红书单场直播预估GMV。其中，79场直播预估GMV超过500万元。

从直播类型分布来看，时尚直播占据半壁江山，占比57%； 其次是家居装饰类，占比19%； 三是美妆、鞋包时尚、生活方式等类型直播。

一位小红书服装主播曾向新榜编辑部表示，非标产品更容易出现在服装品类中，打造小众品味和差异感。 相反，虽然美妆是小红书的传统优势品类，但其他平台上的头部主播却把价格战发挥到了极致，留给小红书的空间已经所剩无几。

具有小众特点，频繁出现在小红书家装直播间。

作为家庭氛围和仪式感的具体体现，选择彰显品位的家具显得尤为重要，这为深耕家居装饰领域的中腰博主提供了机会。

例如，2023年9月至2023年12月，直播9次、累计预估GMV达8480万的《一KK》、直播1次、预估GMV达1781万的《》等，两位博主的粉丝数量分别为42万和8万，但都积累了稳定的粉丝基础。

“一KK”前不久在2024新榜大会现场演讲中提到，小红书买手和主播不同。 买家需要深入专业领域，具有同理心，让人信任。 她还强调，小红书直播不仅仅是卖产品，更是传递生活方式。

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2024年，小红书将走向全民创作

那么2024年小红书上会流行什么样的内容呢？

新榜单编辑部整理了2023年最受小红书点赞的前10名笔记，均为视频形式。 至少5条视频笔记的点赞数超过200万。

除了萌宠、生活、喜剧等常见国民内容类型外，热门笔记前十名还包括一条科普知识笔记，由博主“公主是花做的”发布，获得了194万点赞。 这段视频文案除了#女#、#情感#、#爱#等相关标签外，还有#婴儿辅食#的标签。

据新榜编辑部观察，#婴儿辅食#话题中讨论的大部分笔记都不是真正的婴儿辅食，而是分享“公主是花做的”等各种适合女孩的内容。 有传言称，只要贴有这个标签，就不会被小红书上的男性用户刷屏。 因此，成为了很多女性用户“孤立”男性用户的一种方式，并逐渐流行起来。

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同时，新榜单编辑部还整理了2023年小红书点赞的热门笔记。其中，萌宠笔记、生活笔记、影视笔记、兴趣爱好笔记位居前列。 可爱宠物笔记占2022年的6%，增长了三倍，达到18%。

2023年小红书点赞量前十的热门笔记中，有4篇带有萌宠内容的文章也榜上有名。

在萌宠笔记热度上升的同时，小红书美妆、服饰等传统品类的笔记热度却有所降温。

与2022年相比，美妆、时尚笔记在小红书最受欢迎内容中占比为24%，但2023年这一比例下降至8%。这与小红书社区突破圈层、拥抱泛化内容有一定联系。

在小红书发布的《2023年生活趋势观察报告》中，听建议、显眼的包包已经成为小红书2023年度的生活趋势。 这些趋势具有门槛低、大众化、生活化的特点，适合每一个普通用户参与其中。

以《听劝》为例，其相关话题浏览量已超过9亿次，“在线听劝”、“听劝互助”笔记量已达近300万条。

例如，接受转型建议的“小艾同学”谦虚地通过发自己的照片询问为什么找不到伴侣，并收到了许多女性小红书用户的建议和评论。 最终他不仅完成了蜕变，还在近日领了结婚证，得到了众多小红书网友的见证和祝福。

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2024年，小红书的大众创作氛围或将更加浓厚。

近日，小红书宣布正式成为2024年春晚笔记及直播分享平台，并联合准备了姊妹直播《大家的春晚》。 同时，小红书“春晚”公众号也陆续发布了明星在春晚排练途中的造型，并引导用户在春晚话题备注中进行预约。 截至目前，预订人数已达55万。

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据了解，小红书春晚直播期间，用户可以直接对春晚明星加价。 可见，小红书正试图借春晚之机带动场内电商交易，完成从内容到电商的消费闭环。

更加普适的创作氛围能否帮助小红书社区内容进一步破圈，又会对小红书的商业化进程产生哪些影响？ 这些应该会在 2024 年给出新的答案。

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