都2024年了，你还是公众号吗？

前排的观众纷纷移开椅子观看演出，而媒体则加班加点地撰写、发表文章。 接二连三的突发新闻为微信公众号主提供了话题选择和素材。 很多事件在微博等平台上发酵，然后在微信公众号上发表意见，再次引发讨论。 微信公众号已成为发布新闻、信息、图文内容的主要平台。 这是大家的共识。 但近年来，公众账号的整体打开率和阅读量逐渐下降，这也是不争的事实。 “还值得做公众号吗？” “做公众号有前途吗？”……每年都会有人问这样的问题。

也许成功的人告诉你没关系，但失败的人告诉你不行。

我们采访了几位中小号的业主，是的，没有大号的。 毕竟，土巴有团队、资源等优势，但不具备共性。 这些中小账号主，有的只有1万多粉丝，有的有20万多粉丝，有的有16万粉丝，但他们已经决定卖掉自己的账号了……

希望能给还在坚持做公众号或者想开始做公众号或者离开公众号行业的你们一些思考。

01 为什么要创建公众账号？ 为爱发电？

在公众号疯狂增长的早期，很多人可能因为看到了它的“钱”潜力而进入了公众号。 经过这么多年的验证，我们确实见证了很多人通过公众号赚到第一桶金，支持自己的团队。 2017年，还在上大学的阿毛注册了公众号“阿毛读书”，分享自己的读书心得。 “当我读了很多书时，我感到受到启发，我忍不住想与别人分享，但我周围愿意听的人很少。 偶然看到旁边的朋友通过公众号分享一些内容，我就想尝试一下。 ，就这样开始了。”孙娟注册公众号的时间比较早，是在2014年。当时，她也因为喜欢写作，出于兴趣而写作，但一年只写三五篇文章。惠小姐也注册了一个公众号2016年没有写任何内容。嗯，我自己也有同样的感觉。

偶尔想想就写点东西，抱怨一下，做做作。 也许很多普通人的初衷是这样的：有一定的写作能力，有强烈的表达欲望，渴望与他人分享自己的观点和生活。 比如读书笔记或者日记。 不同的是，很多人都坚持了下来。 而有的人则半途而废，或者根本不坚持。

另一个例子是我自己。 但至少我有一个有留言功能的公众号，哈哈哈哈。 有多少人还在渴望微信开通消息功能。 你在生气吗？ 阿毛坚持了下来。 虽然上半年只看了几十本书，一年多的时间就看了几百本书，但至少有了一丝丝的改变，也算是正反馈了。

“我觉得每一篇文章的成品，从思考、写作到发表，再到阅读和看到用户反馈，都是一种即时的满足感。在网络上分享，有一种让人上瘾的感觉。”

2018年，阿毛注册了一个新账户“阿毛投资科学”，因为他的本科学位是经济学，研究生学位是金融学。 为了巩固自己所学的知识，他也想分享。

2020年疫情爆发后，孙娟开始认真对待公众号。 当时全国大部分人都待在家里，她把自己的公众号改名为“孙娟的书房”，并开始在公众号上写作。

她在2020年2月18日发表的《关键时刻，内蒙古人的做法不一样》一文成为了百万阅读量的热门文章。随后，3月28日，我又写了一篇阅读量过百万的热门文章。

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公众号的关注用户从500人增加到3万人，一切都变了。

“通过粉丝互动、征稿、广告，我意识到这是一个我可以用心去做的职业。”

在孙娟看来，她所研究的社会学、心理学理论，其实对普通人的认知和生活非常有用，但由于社交圈子的限制，很难传播。 而且我擅长写作，所以两者可以很好地结合起来，将这些知识和观点传播给公众。

另一方面，她也不太喜欢在体制内，所以在2020年12月，她辞去了稳定的工作，开始全职从事自媒体工作。

2020年11月17日，大约在同一时间，惠小姐也恢复了公众号的更新，并在上面分享了PPT相关内容。 公众号当天关注了53名用户。

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由于工作需要，2018年惠女士无意中学会了PPT制作的技能，通过朋友和家人的介绍，PPT的收入开始慢慢增加。

2020年8月，她首次在B站分享PPT技巧和模板，逐渐开始圈粉； 2020年11月，公众号开始分享这些内容； 2020年12月30日，她在小红书上分享了第一篇视频笔记。

“这是一个伟大的时代，互联网就像一个放大器，可以无限放大一个人的力量，将自己与不同的人、不同的事联系起来，获得各种各样的机会。”

2020年是特殊的一年。 疫情的爆发带动了短视频直播的兴起，公众号和订阅号的推送时间顺序也被打乱，这对很多公众号创作者造成了一定的影响。

但迟早，他们都进入了公众号领域。

02 增加粉丝、变现困难。 你应该放弃还是坚持？

12月8日，我们发布的《公众号内测推荐算法》引起争议，但有的账号却因此阅读量增长了20倍！ 》文中有人留言称要卖掉拥有16万粉丝的账号。

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这并不奇怪。 最近一两年，卖账号的人越来越多。 在我们西瓜资源俱乐部社区中，时不时也有账号主想要出售自己的账号。

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2020年6月，条漫公众号“大人不发声”发文称，因4个月没有收到广告，已经无法生存，向大家告别。

我们联系了留言想要出售账号的账号主小陈，得知他正在创建一个带有头像和壁纸的账号。 自2019年创建以来，已积累近16万粉丝。

早期，他的账号每天可以增加数百个粉丝，但现在每天只增长几十个甚至负数。

我也尝试过利用其他平台来吸引流量，但效果一般。 阅读量也在下降，很难收到广告。 付出与收获不成正比，所以我想放弃。

去年12月，《》在抖音公众号引流，10天粉丝突破百万。 成为业界讨论的焦点。 然而，很多人仍然无法理解，为什么这种全文只有一两句话的情感词如此受欢迎。

阿毛也尝试过将流量引流到其他平台的方法。 在知乎还在吸引流量的时候，他就写了好几条点赞数过万的回答，公众号总共吸引了五万多粉丝。

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最早，他尝试了“发传单”的方法：在各个群里打广告，发完可能会被踢出局； 进群后一一加好友，求关注； 制作海报并张贴在学校的各个地方......

经过如此努力，我们终于有了500个粉丝。

但他也逐渐意识到，在宣传的同时，不应该忘记继续做好创作，写出更多有价值的内容与读者分享。 不要本末倒置，所以他决定更加关注内容。

随着他写得越多，他对写作的兴趣也越来越大，他的读者也逐渐开始增长。 他发表的每一篇文章总能引起不少读者的关注。 有了积极的反馈，就有坚持下去的动力。

后来广告逐渐开始出现，收入也随之增加。 毕业后，我开始全职做自媒体。

当你的收入增加了，你就有资金去寻找有影响力的大人物来帮助你宣传，你就可以增加你的粉丝。 就这样，在极力推广和创作的同时，他的账号“阿毛读书”已有25万粉丝，“阿毛投资学习”有5万，2020年创建的“与阿毛一起成长”也有3万。

但孙娟认为，增加粉丝要靠真正的内容、质量和有价值的点击，才能吸引长期用户。 上述两百万阅读量的文章直接为她带来了三万多粉丝。

今年，她还写了几篇读者数万的小热门文章，为她带来了小而稳定的读者群。 现在她的关注用户已经超过8万，广告也纷至沓来。

“自媒体只是一个渠道、一个工具、一个平台。但它不是一个特定的行业，更不是一个职业。”

孙娟花更多的时间和精力在提高自己的写作能力和专业知识上。 对她来说，公众号是一个完整的平台，既可以展示自己的才华，又可以保证基本的收入。

当然，小晨也尝试过创作原创内容，但依然没有得到很好的正面反馈。 他感觉自己找错了方向。 头像壁纸的内容定位决定了其粉丝群体较为年轻，广告价值相对较低。 对于广告商来说，广告价值也比较低。

此外，在双降政策下，广告主也减少了投入。 近期，微信对外卖广告提出了更严格的要求，这对小陈的广告产生了一定的影响。

随着公众号的发展，内容越来越垂直化，情感、头像壁纸等内容在竞争中逐渐失去了优势。

擅长职场PPT的惠女士也通过公众号等自媒体平台逐渐扩大个人影响力。 虽然目前她的粉丝只有一万多，但她也有更多的接单机会（PPT定制和美化）。

“有时候我花大量时间写的文章、视频可能没有人看到，而且数据极差，这让我很容易感到沮丧，想要放弃。这是一种很正常的心态。做自媒体就是其实是一个‘煎熬’的过程，在这个过程中，不要太执着于临时数据的好坏，把数据放在一边，坚持下去，做一个长期主义者，长期输出价值才是出路”。

03 还值得创建公众号吗？ 怎么做？

每年都有很多人唱衰公众号，但真的不再可能了吗？

“值得做，但也不值得做。你必须做，但不必专注于它。” 阿毛说道。

这是值得做的，因为公众号有巨大的商业价值和最有价值的粉丝。 如果能做到的话，它的控制力最强，变现能力也最强。

这是不值得做的，因为增加关注者真的很困难。 按照1%的阅读转化率，即使你写了一篇价值10万+的文章，你也只能获得1000个关注者。 如果你想成为10W粉丝，你需要写100篇10W+的文章。 有多少人能写出10W+？

但只要微信的社会地位不变，公众号就永远有价值。

公众号是一个相对私密的平台，内容发布难度较大。 但您可以先在其他公共领域平台上进行。 当有一定数量的人关注你输出的内容时，就会证明你的内容有市场，然后逐渐为微信公众号吸引流量。

“因为公众号有话语权，它就像一个水库，流入池子的就是你的了。对于公众平台来说，有时候无论粉丝数量有多大，流量的大小仍然取决于平台，甚至更多，大部分都是用来引水的。”

最近视频账号绑定公众号，一键关注公众号的功能让阿毛惊讶不已，决定加大视频账号的更新频率。

这也是现在很多公众号创建者创建视频号、直播的重要原因。 一种是公域流量，一种是私域流量。 一种以图片、文字为主，一种以视频为主，相辅相成。

在孙娟看来，潮流转瞬即逝，唯有专业实力才是沉淀的资本。 而能够获胜的，也是长期深耕这一领域的专业人士。

“我并不担心有一天我的公众号会被没落，因为我已经证明，凭借我的写作能力，我总能得到结果。”

现在的她比以前更加勤奋，不断地看书、看电影来获取输入，不断地思考来获取输出。

“我相信，与投机、吃青春不同，专业知识和能力只会随着时间的积累而越来越深，所以没什么好担心的。”

图文可以输出更有深度的内容，这是视频无法比拟的，永远有市场。 她相信喜欢文字的人永远喜欢文字，喜欢有深度内容的人永远不会减少。

至于视频，她也坦言正在尝试，未来会考虑制作长视频。

惠小姐刚刚坐完月子，公众号在暂停数月后也慢慢恢复更新。

她认为知识型博主就像工匠。 他们需要长期的打磨和不断的爱与敬畏，才能成为真正的工匠。 不断回顾之前输出的内容，哪些是好的，哪些是不好的，在各个方面提醒自己，力争每次都有进步。 最重要的一点是，内容为王，运营只是锦上添花，内容才是‘最好’。 ”

“你若绽放，清风自来。在这个浮躁的时代，坚持和努力，这两种品质已经征服了很多人。”

公众号可能很难再次繁荣起来。 没有流量红利，但他们还有内容市场。 只是现在要做好，比以前需要更多的时间和精力。

但小陈决定放弃。 卖掉账户后，他去找工作。

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