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1. 关键词：抖音搜索

每日搜索次数逾4亿次于抖音平台，这反映出抖音日活跃用户中的六成以上都会利用该平台的视频搜索功能。近期，抖音对搜索功能进行了全面升级，预示着搜索功能或许将成为新的流量增长热点，对于电商和品牌自行直播而言，这无疑是一个不容错过的短视频版“直通车”带来的红利。此次搜索功能的优化主要表现在：

1）关联词搜索被强化

用户若访问其个人页面并播放视频，视频上方便会显现一个搜索输入框。在大多数情形下，该输入框会依据视频内容、解说词以及文字说明自动生成相应的搜索建议词。

2）收录搜索关键词渠道更丰富

在抖音的评论区，一旦评论中提及了人名，文字便会呈现出黄色，同时右上角会显现一个搜索图标，用户只需点击该图标，便可直接跳转至抖音的搜索界面。

3）新上线抖音小店搜索功能

抖音小店首页新增了搜索图表功能，消费者得以通过输入关键词来迅速定位所需商品信息。同时，在账号推荐橱窗的主页，搜索页面也引入了搜索结果的分类功能，整体布局与淘宝平台相近。这些调整对品牌营销而言，预示着：

首先，品牌在选择在抖音上与视频达人合作时，提前设定合适的关键词变得尤为关键，这一举措直接关系到后续传播效果的持久性。

其次，现阶段品牌关键词的搜索功能已能直接链接至直播间（众多品牌已实现此功能），具体来说，用户在搜索产品时，产品信息可直接引导至直播间，这种结合搜索与品牌自主直播的闭环模式，才是真正的红利。换言之，只有将搜索带来的流量引导至未下播的品牌直播间，并实现有效转化，才能称之为机遇。

2. 关键词: 抖音品牌自播

抖音电商对自播的激励措施和操作方法进一步升级，平台上的流量资源将不断向品牌自播倾斜，旨在助力更多品牌通过持续进行自播活动，实现业绩的持续增长。

1）品牌自播激励政策

2021年8月，抖音电商全面推出针对品牌自播的激励措施，单个品牌最高可获得的流量奖励高达万元。符合条件的品牌商家，只需满足“挂购物车有效直播间天数”、“增量自播有效结算GMV”以及“购买人数”三个任务要求，即可领取相应的激励。其中，单次奖励的最高额度为9999元千川券，而单个品牌在活动期间最多能获得15997元的流量券。

2）品牌自播巅峰赛

抖音每月举办的“品牌自播巅峰赛”包括自播排位赛、自播任务奖励、星达人亮相、Boss驾临、大牌好货溯源等多种活动，极大地激发了品牌参与自播的热情。同时，在每一期赛制更新迭代的过程中，不断优化奖励机制，提升直播间的吸引力，使得这场巅峰赛不仅仅是一场竞赛，更是助力品牌构建自播长效运营机制、引爆生意增长的催化剂。